送走阿爾維特列，安迪從老板椅上站起來，走到落地窗前，一手插進褲兜里，俯瞰著曼哈頓穿梭大樓之間的夕陽。

　　成立奢侈品集團，並不是安迪的心血來潮，或者是為了自己在時尚界的女人們獲得更多的資源，而是因為賣奢侈品的錢實在是太好賺了，尤其是在天朝。

　　前世看到太多的報道，天朝人追求奢華優雅的生活，可以說舉世聞名，也只有天朝的消費者能把奢侈品當白菜，一買就是一大堆，門店特意關門，專門讓天朝顧客購買。

　　等等這些，都讓安迪不得不為了天朝市場，成立一個奢侈品集團，尤其是在他收購了大批的時尚雜志後。

　　有了強大的宣傳工具，炒作品牌價值，無疑是事半功倍，如此有利的條件下，安迪又怎麼會放棄賺這部分錢，更何況，奢侈品從來都不會缺少買家，這個市場就像是割韭菜一樣，可以一茬一茬的收割……

　　什麼是奢侈品？

　　有人認為，真正的奢侈品，是金錢買不到的東西，貴的物件，不管多貴，依然是生活必需品。

　　有人認為，奢侈品是用來炫耀的，是彰顯自身財力與社會地位的手段，是一個標簽。

　　有人認為，奢侈品不僅是昂貴的商品，它更是一種工具，通過它，可以看到社會變遷，財富沉浮。文化演繹，甚至更多……

　　作為身份和地位的象征，作為高品質生活的標杆，奢侈品被人們追逐和迷戀著。

　　你看，他拎著Bally公文包，身著阿瑪尼套裝，掏出萬寶龍簽字筆，不經意間露出腕間的伯爵鑲鑽手表。

　　她省吃儉用一年半載，終於攢下一款LV包的錢，挎著它每天過安檢，擠地鐵，吃泡面，甘之如飴……

　　LV，GUCCI，香奈兒，愛馬仕……

　　不知從何時開始，這些奢侈品開始成為天朝人競相追捧的對象。

　　最近這兩年來，天朝，已經成為全球第一奢侈品消費大國，其對奢侈品的瘋狂痴迷令世界刮目相看。

　　天朝人為什麼喜歡買奢侈品？

　　在安迪這個無比熟悉天朝的天朝靈魂看來，其中一個不容忽視的主要原因，就是天朝人的經濟條件越來越好，為了那些閃閃發光的奢侈品，土豪們一擲千金，小白領節衣縮食，狂熱追求那些所謂的高品質生活。

　　根據數據顯示，08年天朝奢侈品消費高達五十多億美元，全球增長率第一，銷售量第一。

　　未來3年，天朝奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。

　　天朝消費者對於奢侈品的影響是革命性的。

　　而這場“革命”才開了個頭。

　　根據國際知名的波士頓咨詢公司發布的最新的天朝財富管理市場報告稱，2009年，天朝百萬美元資產家庭的數量達到六十七萬戶，位列全球第三，僅次於美國和日本。

　　同時，天朝財富市場從2008年底到2009年第三季度增長了約百分之二十八，達到五萬億多美元。

　　有錢人如此多，自然會追求更好，更高的生活品質，奢侈品自然也會受到追捧。

　　當然，在消費升級的同時，攀比炫耀之風，過度追求物質生活，心靈變得空虛寂寥，商家大造噱頭，挑起大眾非理性奢侈的神經，沉浸於奢侈品帶來的虛榮感，也是諸多原因。

　　不過，安迪卻也知道，在天朝這場奢侈品消費狂歡中，主角並不是所謂的達官貴族，而是高級白領乃至金領為主的中產階段，他們通過消費奢侈品牌表達自己獨特的個性和品味，顯示自己的財富，身份和地位，努力想成為上流社會的成員。

　　其中，也不乏普通白領的身影。

　　比如之前說過的，為了買一款LV的新款手袋，很多女孩甘願兢兢業業攢下幾個月的工資，即使天天吃泡面也在所不辭。

　　更有甚者，為了出名，上位，有的女孩在網絡上大肆炫富，用各種奢侈品制造奢華，優雅，精致的假象，甚至不惜鋌而走險，出賣肉體，到處找干爹，為了一部愛瘋手機，甚至去賣腎……

　　對此，安迪當年就無力吐槽了，現在站的高度，地位不同，反而有些理解為什麼會出現這種情況，其實，在天朝發生的對奢侈品的狂熱追捧情況，不僅僅是天朝獨一份，曾經美國，歐洲，日本這些發達國家都經歷過。

　　說白了，奢侈品消費劃分為了五個發展階段——鎮壓，金錢之始，炫耀，適應，生活方式。

　　比如，當今的日本，就已經被歸入“生活方式”一類，而天朝則應被定位在第三個階段——“炫耀”。

　　說白了，由於天朝對奢侈品所代表的生活理念尚處於啟蒙階段，這種象征性消費更多地凸顯於一種“炫耀性消費”。

　　而炫耀性消費是一種經濟學界的著名概念，這種概念認為，要獲得尊貴與榮耀，並保持尊榮，僅僅擁有財富或權力是遠遠不夠的，有了財富或權力還必須能夠提供一種外在形式的證明。

　　因為尊榮必須通過一系列物質和形式的證明才能獲得。

　　而炫耀性消費就是為財富或權力提供證明以獲得並保持尊榮的消費活動。

　　安迪的波音747空中宮殿，超級游艇，又何嘗不是炫耀性消費？

　　咳咳，好吧，不管是生活消費升級，還是炫耀性消費，反正，安迪是知道，天朝的奢侈品消費市場已經成為了世界第一，而且前景會越來越廣闊，他可不會讓法國人和意大利人瓜分這麼大的蛋糕。

　　要知道，在經歷了金融危機後，全球的奢侈品牌都開始思考是否需要延伸到大眾市場。

　　從今年初，受到金融危機衝擊的眾多大牌都把天朝市場作為救命稻草，為了搶占天朝市場，為應對更多平民化的奢侈品擁躉們的需求，不少老牌奢侈品都已經不要臉了，不僅推出副线品牌。

　　還特意為天朝消費者度身打造產品。

　　就像愛馬仕，在上海開了一家叫“上下”的品牌店，只在天朝銷售。

　　這一舉措在奢侈品行業可謂前所未見。